Sökmotor Positionering

Några tankar och idéer med Fördelar och Nackdelar.

Vad är sökmotorpositionering?

För att kunna ta vara på kunskapen som finns om positionering inom sökmotorer måste vi först ha klart för oss vad det är. Kortfattat kan man säga att vi eftersträvar en bra position på söksidor såsom google, msn, altavista m.fl. Sedan gäller det givetvis att behålla positionen, eller hälst hamna på en ännu bättre plats. Vad som är en bra plats beror givetvis på flera faktorer och framför allt på konkurrensen inom sökområdet.

Hur genomför man en positionering?

Det finns i stort sätt två sätt att lyckas. Det kanske billigaste (ja positionering kostar garanterat pengar, åtmindstånde arbetstid) är att strukturera webbsidorna så att de är anpassade efter de krav och riktlinjer sökmotorerna använder sig av. Ett annat alternativ är att köpa sig en plats på  sökmotorernas säljplatser. Det ger garanterat en bra plats om man bara betalar för sig, frågan kommer då vad varje besökare är värd. Denna fråga leder vidare till hur effektiv webbsidan är. Förstår besökarna sidan osv. Det hela slutar i ett komplicerad dilemma om man inte är kunnig på området. Det är just detta som är farligt med positionering, att inte vara medveten om vad man håller på med. Det kanske inte är det smartaste att betala 3kr för en besökare med sökordet "webb design" om du har ett företag som sysslar med design inom kläder. Det gäller alltså att kunna systemet och att förstå vikten av vilka besökare sidan är ute efter.

Igår besöktes vi av 20 000 unika besökare!

Grattis, men frågan är då vilken inkomst varje besökare ger och framför allt vilken kostnad varje besökare för med sig. Tänk dig att hälften av dessa besökare lämnar sidan inom tio sekunder. Ytterligare 5 000 besökare lämnar sidan inom 30 sekunder. Efter cirka 3 minuter återstår kanske 500 av dina 20 000 besökare. Av dessa väljer 5% att köpa din vara där du får en vinst på 30kr per köp. Splittrar vi då gårdagens inkomst på antalet besökare får alltså svaret 0.0375kr. Ett genomsnittligt besök ger alltså 3.75 öre. Med denna statistik fungerar det alltså inte att köpa besökare för 3kr styck utan att verkligen få tag på de besökare som köper dina produkter. Vidare kan man tänka på kostnaden för att besökaren ska kunna besöka dig. Det kan hända att din webbsida har mycket grafik och då drar mycket bandbredd, vilket inte är gratis. Det kanske då slutar med att du går med förlust pga. för många besökare.

Rätt besökare

Det gäller alltså att avgränsa besökarna till de som är villiga att köpa dina produkter till det pris du erbjuder. Om jag vill köpa en dammsugare för 1000kr söker jag kanske på "billiga dammsugare". Då räknar jag med att hitta dammsugare inom rimlig gräns från vad jag förväntade. Om din webbsida då säljer exklusiva dammsugare från 10 000kr så är det inte världens lönsammaste affär att köpa sökord för "billiga dammsugare".  Sedan är det givetvis bra med besökare med många olika perspektiv, det går inte att inrikta sig på bara ett sökord utan man måste ständigt hitta nya vägar att förmedla budskapet. Det största felet med de flesta webbsidor är just oklarheten. En besökare har inte tid att leta utan förväntar sig att hitta det denne söker på en gång, annars har den några tusen andra alternativa sidor att hitta det han/hon sökte.

Slutord

Då gäller alltså att verkligen hålla koll på vad varje besökare är värd och vad denne är ute efter. Att rikta in sig på sitt område är bra men man måste se Internet med breddade ögon. Ta vara på modet, ett nytt ord bland människor kan vara högt eftertraktat bland besökarna. Och framför allt våga pröva något nytt, erbjud något som verkar unikt.

Take care

John Ivarsson
2006

Texten får ej kopieras, användas helt eller delvis om författaren ej godkänt detta. Att citera ur texten kräver också tillstånd. Kontakta författaren genom smposition.com för mer information.